Habituellement, de nouvelles couleurs ne suffisent pas à s’emparer de la Une, sur FullAttack. D’autant plus qu’il s’agit d’un des leviers de base du marketing et de la surconsommation. Mais quand il s’agit de l’initiative d’une marque qui souhaite justement s’emparer du principe pour attirer l’attention sur d’autres aspects intéressants et prendre le contre-pied d’une pratique contestable, une fois n’est pas coutume, on s’y intéresse ! La nouvelle gamme Urge 15th Echo-Point et ce qu’elle cache, sur FullAttack !
Ce vendredi 27 octobre marque une date anniversaire, à peu de choses près. Il y a quinze ans de ça, déjà, la marque Urge faisait son entrée sur le marché du casque VTT. Avant ça, les plus pointilleux d’entre nous savent qu’elle avait déjà sévi l’hiver, sous l’enseigne Urge Snow… Mais qu’importe ! Aujourd’hui, on saisit l’opportunité de parler des quinze ans de la version cycliste de la marque, pour une bonne raison. En se tenant au fait de son actualité, trois points clés, combinés, nous ont mis la puce à l’oreille : une gamme anniversaire, de nouvelles têtes, et un argumentaire qui peut faire mouche dans le contexte actuel…
La gamme anniversaire, la voici. Il s’agit, pour six modèles clés de la gamme Urge, de revêtir de nouvelles couleurs. Une finition matte, qui laisse un gris anthracite et un blanc éclatant faire briller le point rouge, emblème de la marque, sur chacun des modèles retenus : EndurOmatic, Papingo, AllAir, Centrail, Gringo de la Sierra & Lunar… Chacun reçoit également le marquage 15e anniversaire, en bonne place. Une finition classe et sobre qui dénote un peu avec les couleurs régulièrement plus vives que la marque peut utiliser. Voilà pour les présentations simples, rapides et efficaces, quoiqu’incomplètes. S’il ne s’agissait que de ça, nous n’aurions pas pris la peine d’écrire un article sur FullAttack. Mais il se trouve que cette gamme, outre l’anniversaire de la marque, célèbre autre chose…
Depuis quelque temps maintenant, la marque Urge est entre de nouvelles mains. On ne parle pas ici de l’actionnariat, qui reste, entre autres, dans le giron de Fred Glo – Tribe Sport Group – et Fabien Barel – qu’on ne présente plus. Mais bien d’un point de vue exécutif, en matière de développement des produits. Un nouveau chef produit et un nouveau designer sont ainsi aux manettes depuis quelque temps. Le premier rôle est assuré par Levy Baptista, que certains d’entre vous connaissent pour ses résultats en compétition, en VTTAE ces derniers temps. Le deuxième est assuré par Ugo Rorato, que certains ont déjà pu croiser pour ses œuvres dans l’univers du BMX jusqu’à présent. Ça peut donc avoir l’air de rien, mais cette gamme Urge 15th Echo-Point marque la toute première concrétisation de cette nouvelle collaboration au sein de la marque. Une concrétisation qui passe ici par un travail sur les couleurs et revêtements, mais qui doit aussi – on a pu s’en assurer – porter sur les lignes, les formes et les fonctionnalités, sur les prochains modèles en cours de développement.
Il se pourrait donc que la marque Urge connaisse un nouvel élan dans les mois et années à venir. D’autant plus si le troisième aspect qui a retenu notre attention se concrétise plus encore. Vous le savez, à travers différentes publications ces dernières années, nous tenons une attention particulière au développement de produits qui, disons-le a minima, s’intéresse à leur impact environnemental. Relief, Animoz, Picture, Patagonia entre autres, ont ainsi retenu notre attention. Et cet article est aussi l’occasion de replacer Urge dans ce contexte dont elle a été précurseur. Qui se souvient du tout premier Urge Down-O-Matic à la coque en fibre de lin ?
Ce modèle a marqué certains esprits au milieu des années 2010, mais il a surtout mis en lumière des efforts qu’Urge déploie auprès de son fournisseur de longue date – Strategic Sports LTD. Ce nom ne parle certainement pas à beaucoup d’entre nous, mais il s’agit d’un des plus gros fournisseurs asiatiques de casques pour le VTT, le ski, la moto, le skate, l’équitation, les sports d’eau vive et l’escalade. Plusieurs grandes marques VTT s’appuient sur lui pour produire ses gammes. Urge fait appel à lui depuis 15 ans désormais, et a toujours œuvré, en marque précurseur, pour l’usage de matière recyclées dans les process. Si dans un avenir proche, certains autres doivent se montrer plus prolixes sur ce sujet, Urge tient à se placer comme le client qui a le premier, poussé pour que les filières nécessaires se mettent en place.
Si bien que pour l’heure : la coque EPS (polystyrène), les encres, la visière en ABS, les peintures, les sangles en PET, les diviseurs/serrages/ pièces non fonctionnelles en plastique, les mousses en fibre de bambou et l’ensemble des emballages sont issues de matières recyclées et/ou végétales, voire compostables. Seules les boucles – pour une question juridique – et la coque in-mold extérieur en Polycarbonate ne sont, pour l’heure, pas en matières recyclées… Tandis que la marque travaille activement à ce que la filière permettant de recycler elle-même les casques en fin de vie, puisse voir le jour. Bref, si parfois ce genre d’initiative peut paraître – de manière isolée – désuète face à l’ampleur du défi climatique, il s’avère qu’ici, quand on fait les comptes, plus de 90% de la matière utilisée pour confectionner un casque Urge est issue du recyclage. Ça méritait donc d’être partagé, avant de suivre avec attention les prochains projets que la marque doit encore concrétiser…
