Ces quatre enseignes, qui ont pignon sur rue en matière de e-commerce spécialisé vélo, sont bien connues d’entre nous. Elles font désormais parti d’un seul et même groupe industriel depuis que la confirmation du rapprochement a été confirmée par les conseils d’administration concernés. Probikeshop, Bikester, Chain Reaction & Wiggle sont désormais réunie au sein du groupe Signa Sports United, qui clame un chiffre d’affaires qui tournerait ainsi autour des 1,8 milliards de dollars…
C’est un peu le sommet de la pyramide, du moins avant qu’une autre opération boursière vienne redessiner le paysage. On savait déjà Wiggle et Chain Reaction réunis au sein d’un même groupe intitulé WiggleCRC. Le rapprochement s’était fait en 2016. On savait aussi Bikester et Probikeshop sous l’égide du groupe Signa Sports United. Un groupe qui à l’occasion de cette annonce, se décrit comme le champion caché du e-commerce sportif. Mais cette fois, l’acquisition le pousse à se mettre sur le devant de la scène pour clamer que le rapprochement des 4 enseignes doit permettre de générer un chiffre d’affaires avoisinant les 1,8 milliards de dollars US !
L’avenir dira bien sûr si cette perspective se vérifie, mais pour l’heure, l’opération permet en tout cas de dessiner un maillage complémentaire des zones de chalandises concernées. Jusqu’ici, Signa Sports United indique faire 96% de son chiffre d’affaires en Europe via ProbikeShop – présent en France, Espagne et Italie notamment – et Bikester – très présent sur l’Allemagne et l’Europe centrale. Les 4% restants – seulement – sont réalisé en Grande Bretagne. Les îles britanniques, c’est justement le terrain de Chain Reaction et Wiggle, qui y réalisent 58% de leur activité. 20% proviennent d’Europe, 7% des Etats-unis, et les derniers 15% du reste du monde.
En procédant à ce rapprochement, le groupe Signa Sports United entend non seulement consolider la position de ses enseignes sur les marchés déjà conquis, mais aussi entreprendre un développement sur le marché que tout le monde convoite : les Etats-Unis ! Stephan Zoll, CEO de Signa Sport United, laisse entendre que malgré le potentiel important qu’il représente, le marché US ne serait pas encore aussi prompte et structuré au e-commerce dans le milieu du cycle. Un potentiel à saisir donc. Quoi qu’il en soit, pour l’heure, comme c’était le cas jusqu’à présent, chaque enseigne concernée garde son implantation sur les marchés où elle est établie. L’avenir nous dira les synergies qu’un tel groupe pourrait mettre en oeuvre pour en tirer parti.
