La situation semblait s’être compliquée fin 2023, début 2024, pour l’emblématique marque britannique Orange Bikes. Au bout du compte, l’acquisition de son fournisseur/cadreur et le rassemblement de toutes ces activités connexes devraient permettre à la marque de continuer à exister…
Pour ceux qui ne seraient pas encore au courant, la situation actuelle du marché du cycle est particulière. Après un boom post-Covid, les ventes retombent, et les stocks s’accumulent, créant des difficultés pour ceux qui n’empochent pas l’argent espéré, et tous ceux qui, en lien, ne voient pas leurs créances honorées. Dans ce contexte, on vous parlait il y a peu de la situation de la marque britannique Orange Bikes, qui avait émis le souhait d’être secondée par un administrateur pour étudier sa situation. Il semblerait que cette phase ait abouti à une solution qui permette à la marque de continuer d’exister.
Ainsi, on en apprend un peu plus sur la situation ces derniers jours. Il faut d’abord se rappeler au souvenir qu’en 2015 déjà, Ashley Ball s’était porté acquéreur de la marque. Or, les développements de ces derniers jours mettent en lumière qu’en fait, plusieurs entités semblaient impliquées dans la marque Orange Bikes. Orange Mountain Bike Limited, qui apparaît être celle qui assure le marketing et la commercialisation des produits (et le montage ?), mais aussi P Bairstow Limited. Cette dernière assure entre autres la fourniture des matières premières métalliques – tubes et fameuses tôles d’aluminium cher à la marque – et la réalisation des cadres. Ashley Ball en est justement le directeur depuis 2002.
Or, il apparaît que la solution qui ait été trouvée pour assainir la situation consiste en un rapprochement des deux entités. Ainsi, Orange Mountain Bike Limited aurait fait acquisition de son fournisseur/cadreur, à l’occasion de cette situation particulière. Dans un communiqué, Orange Bikes avance que cette initiative permettrait de conserver les emplois en jeu, et mettre davantage en synergie les moyens dont bénéficie désormais l’entité globale qui assure la pérennité de la marque Organge Bikes sur le marché. On comprend entre autres que désormais, toute la production – de la réception de l’aluminium brut à l’envoi de vélos complets – se ferait dans une seule et même usine – celle de P bairstow Limited – située à 2 miles du précédent siège de la marque. Emplois conservés, activité regroupée et un loyer économisé, souhaitons à la nouvelle entité constituée que ce soit la clé pour passer cette période compliquée…
